廣告商狂追捧新寵兒 反思品牌營銷現危機

日前有報道指，今年人氣王姜濤保守估計至今，已接至少超過20個廣告，而其他男團成員在過去半年亦已接超76個廣告。我有朋友是做廣告公司製作，他說未來手上仍有不少廣告都是MIRROR及ERROR成員拍攝，可見相信今年全年這兩對偶像男團都會是大豐收之年。

市場追捧偶像任代言 忽略品牌真正意義

人紅多廣告商追捧是正常不過，尤其在之前的分析亦曾提到，廣告商目的既簡單又現實，只要能達致產品宣傳效果，讓更加多的受眾認識他們品牌，就已經足夠。但其實當中隱藏着一個十分大的危機，不得不令人反思。

在現今數碼網絡急速發展的世代，尤其在香港現今這個政治色彩分明的世代，就連廣告商在不同媒體落廣告，也會考慮到不同政治光譜的受眾的世代，目前這種的現象，到底又是否屬於正常發展？

曾在亞洲工作20多年，資深廣告創意總監早前一篇文章曾經提到，香港新一代的營銷人員，對品牌策略、品牌理念一無所知…..他們過於沉迷只確保將商品能放在當前最紅最熱的人身上，但忽略了廣告營銷策略主要的主軸，以及品牌背後傳遞的精神。

試問大家除了記得姜濤、以及男團各成員做過那幾個品牌代言外，又有哪些人會記得這些的代言商品背後的真正理念精神？又或者這個代言商品有著什麼特色？

用心創作廣告 經典永留存

那麼又問問大家，在記憶中最深刻的經典廣告又是那一個？會否是Sovil et Titus鐵達時廣告：「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」；香港電訊經典廣告：「只要有夢想，凡事可成真」；又或是黎明的天地線系列廣告；還有想起「打波先來落雨，唔通連個天都唔鍾意我呀？」「生命滿希望，前路由我創。」社會福利署的這個廣告。

其實做廣告營銷策略，甚至明星選擇廣告代言時，不能太過短視。廣告商找受人追捧的大熱偶像做代言，的確無可厚非，亦可達到短期促銷成效。但從消費者的角度，或者非這些男團偶像粉絲來說，覆天蓋地的廣告，並非一定是好現象，因為會產生眼球疲累，從而產生消費疲累；用逆向思維去想，「花無百日紅」若迅速將他們無限消費，無限loop，當廣告商覺得疲倦了、當消費者覺得疲倦了，很快這些商品代言，亦會易手到其他明星手上。到時偶像男團的偶像光環亦會因缺乏廣告代言下而熄滅。

另外想起有90年代，四大天王當紅時，香港無論是樂壇、影視等都是百花齊放的鼎盛，但係明星們擔任代言都十分小心謹慎選擇，例如可口可樂、以及百事可樂的廣告代言人受制於廣告條款，都不能重複或擔任其他相關或類似產品的代言，雖然相對單一，但其宣傳效果，以及所傳遞的商品信息，令人印象深刻、更具獨特性及代表性。

電視台收廣告客戶 不分政治顏色？

一個理性而自由的市場，平衡及正常發展才是正軌，我之前文章亦曾討論，目前有網民對大台廣告客戶的抵制行動，是錯誤及有違自由巿場之舉。在目前南轅北轍的政治氣候下，有一個現象不吐不快。其實一些曾被網民抵制的廣告商，恐怕被滋擾，或被標籤為政治歸邊，不敢在大台落廣告，從而將廣告轉落到其他電視台。但有冇人真正的思考過，其他電視台的政治立場到底是甚麼？在收廣告費時會否設有顏色底線？還是它們其實也跟大台陣線相同，而支持者不知道，沒有深究、甚至拒絕接受這一事實罷了。

資深媒體人
林三吉