广告商狂追捧新宠儿 反思品牌营销现危机

日前有报道指，今年人气王姜涛保守估计至今，已接至少超过20个广告，而其他男团成员在过去半年亦已接超76个广告。我有朋友是做广告公司制作，他说未来手上仍有不少广告都是MIRROR及ERROR成员拍摄，可见相信今年全年这两对偶像男团都会是大丰收之年。

市场追捧偶像任代言 忽略品牌真正意义

人红多广告商追捧是正常不过，尤其在之前的分析亦曾提到，广告商目的既简单又现实，只要能达致产品宣传效果，让更加多的受众认识他们品牌，就已经足够。但其实当中隐藏着一个十分大的危机，不得不令人反思。

在现今数码网络急速发展的世代，尤其在香港现今这个政治色彩分明的世代，就连广告商在不同媒体落广告，也会考虑到不同政治光谱的受众的世代，目前这种的现象，到底又是否属于正常发展？

曾在亚洲工作20多年，资深广告创意总监早前一篇文章曾经提到，香港新一代的营销人员，对品牌策略、品牌理念一无所知…..他们过于沉迷只确保将商品能放在当前最红最热的人身上，但忽略了广告营销策略主要的主轴，以及品牌背后传递的精神。

试问大家除了记得姜涛、以及男团各成员做过那几个品牌代言外，又有哪些人会记得这些的代言商品背后的真正理念精神？又或者这个代言商品有着什么特色？

用心创作广告 经典永留存

那么又问问大家，在记忆中最深刻的经典广告又是那一个？会否是Sovil et Titus铁达时广告：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”；香港电讯经典广告：“只要有梦想，凡事可成真”；又或是黎明的天地线系列广告；还有想起“打波先来落雨，唔通连个天都唔钟意我呀？”“生命满希望，前路由我创。”社会福利署的这个广告。

其实做广告营销策略，甚至明星选择广告代言时，不能太过短视。广告商找受人追捧的大热偶像做代言，的确无可厚非，亦可达到短期促销成效。但从消费者的角度，或者非这些男团偶像粉丝来说，覆天盖地的广告，并非一定是好现象，因为会产生眼球疲累，从而产生消费疲累；用逆向思维去想，“花无百日红”若迅速将他们无限消费，无限loop，当广告商觉得疲倦了、当消费者觉得疲倦了，很快这些商品代言，亦会易手到其他明星手上。到时偶像男团的偶像光环亦会因缺乏广告代言下而熄灭。

另外想起有90年代，四大天王当红时，香港无论是乐坛、影视等都是百花齐放的鼎盛，但系明星们担任代言都十分小心谨慎选择，例如可口可乐、以及百事可乐的广告代言人受制于广告条款，都不能重复或担任其他相关或类似产品的代言，虽然相对单一，但其宣传效果，以及所传递的商品信息，令人印象深刻、更具独特性及代表性。

电视台收广告客户 不分政治颜色？

一个理性而自由的市场，平衡及正常发展才是正轨，我之前文章亦曾讨论，目前有网民对大台广告客户的抵制行动，是错误及有违自由巿场之举。在目前南辕北辙的政治气候下，有一个现象不吐不快。其实一些曾被网民抵制的广告商，恐怕被滋扰，或被标签为政治归边，不敢在大台落广告，从而将广告转落到其他电视台。但有冇人真正的思考过，其他电视台的政治立场到底是什么？在收广告费时会否设有颜色底线？还是它们其实也跟大台阵线相同，而支持者不知道，没有深究、甚至拒绝接受这一事实罢了。

资深媒体人
林三吉